Akuisisi berarti merek tetap berada di tangan Belgia dan memastikan kelangsungannya
Ridley telah mengumumkan bahwa mereka telah mengambil alih kendali di sesama merek Belgia, Eddy Merckx Cycles. Terlepas dari sejarah 37 tahun pembuatan sepeda jalan raya dari baja, aluminium, dan karbon, merek ini tidak pernah sesukses pengendara sepeda yang dinamai demikian.
Setelah mendirikan merek tersebut pada tahun 1980, Merckx menjual saham mayoritasnya di perusahaan tersebut pada tahun 2008 setelah dia mengetahui bahwa putranya, Axel, tidak ingin mengambilnya.
Perusahaan secara bertahap menjadi kurang menguntungkan hingga 2016, ketika pembeli baru memberinya suntikan modal yang sangat dibutuhkan, namun itu pun tidak cukup untuk kekayaan merek.
Tahun lalu, merek mengalami kerugian besar karena mencatat kerugian €5,7 juta, namun masa depan sekarang terlihat cerah saat CEO Ridley, Jochim Aerts, berbicara tentang investasi baru dan pengembangan di perusahaan.
‘Sinergi antara dua merek Belgia akan membantu industri bersepeda Belgia mencapai ketinggian baru,’ kata Aerts.
'Merek ini memiliki banyak sejarah dan sangat berarti bagi industri sepeda Belgia. Eddy Merckx dan Ridley adalah merek sepeda Belgia yang paling terkenal dan sekarang dapat bekerja sama - akuisisi ini menciptakan semacam fertilisasi silang dari dua merek yang akan menguntungkan kedua belah pihak.
'Belgia dikenal dengan budaya bersepedanya yang unik berkat pengendara seperti Eddy Merckx, jadi penggabungan ini berarti Belgia, sekarang lebih dari sebelumnya, adalah pusat dunia dalam hal bersepeda.'
Ridley hadir di WorldTour dengan hubungannya dengan Lotto Soudal, sesuatu yang kurang untuk merek Eddy Merckx.
Paparan seperti itu sering kali membenarkan pengeluaran yang besar tetapi merek harus berada dalam posisi untuk berkomitmen pada tim untuk memulai.
Sepeda Merckx sekarang dapat mengambil manfaat dari informasi yang dikumpulkan di balapan tingkat atas saat mengembangkan bingkai baru.
‘Kami senang Ridley berbagi visi kami untuk masa depan merek Merckx, ' kata Bart van Muylder, pemilik Eddy Merckx Cycles.
‘Kami merasa adalah tanggung jawab kami untuk menjaga aset Belgia ini di tangan Belgia. Ridley, dengan moto "We are Belgium", distribusi global dan kehadirannya di peloton WorldTour, adalah perusahaan yang ideal untuk melanjutkan penghargaan kepada Eddy Merckx.’
