Brand akan memasok kit ke tim American WorldTour sambil juga berupaya mengatasi 'tantangan yang dihadapi bersepeda di jalan raya'
Rapha akan mengakhiri jeda dua tahun dari WorldTour putra saat mengumumkan kemitraan baru dengan EF-Drapac untuk musim 2019, dalam kesepakatan yang diklaim akan 'merevolusi cara bersepeda profesional disajikan. '
Sementara Rapha akan mengambil peran yang diharapkan sebagai pemasok perlengkapan dengan apa yang disebutnya 'pakaian yang paling canggih secara teknis dan mencolok secara visual di peloton profesional', ia juga akan memanfaatkan pengalamannya dalam konten kreatif seperti yang terlihat untuk menghasilkan video orang dalam tim sepanjang musim.
Rapha akan mencoba menampilkan cerita individu dari para pebalap tim. Siaran pers yang mengumumkan kemitraan selanjutnya menyatakan bahwa, 'Cakupan akan mencakup pertunjukan reguler dari dalam tim, dengan beberapa dikembangkan dan dipresentasikan oleh pengendara sendiri.
'Kamera akan mengikuti para pembalap dalam perjalanan sepanjang tahun melalui acara paling menarik dalam bersepeda, menawarkan jendela baru ke semua aspek olahraga.'
Alasan keputusan untuk menjadi lebih dari sekedar merek yang menempatkan pakaian di punggung pengendara adalah karena studi dua tahun yang dilakukan Rapha 'menuju masa depan bersepeda profesional.'
Setelah menugaskan empat pakar akademis di seluruh dunia yang, pada gilirannya, mewawancarai 50 pemangku kepentingan dalam olahraga bersepeda untuk menemukan 'peluang dan tantangan yang dihadapi bersepeda jalan raya secara luas', merek yang berbasis di Inggris ini menemukan bahwa olahraga tersebut dapat manfaat dari mengubah lebih banyak pengendara sepeda menjadi penggemar olahraga.
Dengan pemikiran tersebut, 'Rapha dan EF akan merayakan karakter dan pahlawan tim, dan akan mengeksplorasi tidak hanya jantung tradisional bersepeda di Grand Tours dan Classics tetapi juga membawa format dan disiplin baru ke dalam fokus.'
Pembalap EF-Drapac, termasuk Taylor Phinney dan Rigoberto Uran, juga akan berpartisipasi dalam acara ultra-endurance, kriteria berbasis kota, dan balapan segala medan campuran dalam upaya untuk menarik jaring yang lebih luas bersepeda.
Manajer tim EF-Drapac, Jonathan Vaughters, mengomentari kemitraan yang memahami pentingnya membangun basis penggemar olahraga.
'Rapha adalah mitra yang hebat bagi kami, mulai dari perlengkapan kelas dunia mereka hingga budaya bersepeda yang ingin kami bantu tumbuhkan, ' kata bos tim.
'Kami bertujuan untuk membuka bersepeda ke kelompok orang yang lebih luas; kami tertarik untuk menjelajahi semua aspek komunitas, mulai dari balap dan penggemar intinya hingga orang-orang yang baru saja bersepeda.
'Dengan membawa beberapa atlet kami ke balapan akar rumput dan arus utama di seluruh dunia, kami berharap dapat mempererat hubungan antara tim kami dan pengendara lain, dan bersenang-senang saat kami melakukannya.
'Kami juga akan memberikan lebih banyak wawasan kepada orang-orang tentang olahraga ini daripada sebelumnya, menunjukkan perspektif yang langka dan murni tentang kehidupan para atlet ini.
'Elemen manusia dari bersepeda sangat, sangat kuat, ' Vaughters menambahkan.
Rapha dan EF-Drapac berharap kemitraan ini dapat mengakhiri masa sulit kedua merek.
Kali ini tahun lalu melihat Vaughters berjuang untuk melanjutkan tim Slipstream Sports karena masalah sponsor hampir membuat tim Amerika menghilang.
Setelah periode crowdfunding dan bantuan dari tokoh-tokoh terkenal, Education First akhirnya menghasilkan uang untuk melanjutkan tim dalam kesepakatan yang panjang.
Rapha juga baru-baru ini melakukan restrukturisasi dengan merek kelas atas yang melepaskan sebanyak 80 anggota staf dalam upaya 'mengurangi biaya, dan mengkonsolidasikan serta memperkuat posisinya.'
Brand juga mengubah majalah cetak Mondial menjadi digital-only sementara brand tersebut juga menghentikan bisnis perjalanannya.
