Merek-merek hipster yang berkolaborasi dengan tim bersepeda WorldTour seharusnya lebih umum
Ketika tim bersepeda WorldTour Education First berjalan ke panggung presentasi Giro d'Italia dengan kaus Rapha bergambar bebek yang dibuat bekerja sama dengan merek skateboard yang berbasis di London, Palace, kami semua mulai berbicara.
Kebingungan, kekaguman, jijik. Wajah siapa yang ada di lengan itu? Mengapa begitu keras? Apakah itu bebek besar di helm time-trial mereka? Meskipun tim Amerika sudah meraih dua kemenangan impresif di Giro tahun ini, kit tetap yang kita bicarakan.
Tim didenda oleh UCI karena ketidakteraturan kit, sebagian media arus utama memuat berita tentangnya.
Itu adalah bagian dari jenius pemasaran. Mengapa? Karena ketika koleksi tersebut ditayangkan di situs Rapha and Palace minggu lalu, seluruh koleksinya terjual habis dalam hitungan menit.
Semuanya mulai dari kaus bersepeda hingga topi hingga mantel bergaya Gore-Tex Stormtrooper yang sangat mahal, berkedip dan Anda pasti akan melewatkannya saat sedang obral.
Dan seperti halnya koleksi terbatas yang dijalankan oleh merek seperti Palace, ada potensi penjualan kembali. Dalam beberapa jam setelah kit terjual habis melalui Rapha dan Palace, barang-barang dipamerkan di eBay: kaus seharga £600, bidon seharga £80, kaos seharga £100.
Praktik standar untuk 'binatang buas' yang beroperasi di dunia koleksi pakaian terbatas, bentuk eksploitasi yang mengerikan bagi kami banyak bersepeda. Either way, ini adalah latihan dalam pemasaran yang akan membuat kita berbicara cukup lama.
Jadi bagaimana jika setiap tim WorldTour melakukan ini? Trek-Segafredo dan Supreme? Nike dan Lotto-Soudal? Groupama-FDJ dan Tommy Hilfiger? Nah, penggemar dan seniman bersepeda Belgia Stijn Dossche telah membuat pemikiran ini menjadi kenyataan visual.
Dossche membuat kebiasaan atau mendesain ulang peralatan bersepeda, seperti yang Anda lihat dari halaman Instagram-nya di sini, jadi tidak mengherankan jika dia dengan cepat memikirkan ide bagus ini.
Favorit pribadi kami? Itu pertanyaan yang sulit, kami pikir ini adalah undian antara NTT x Patagonia dan Team Sunweb x Kappa.
